的生产和应用始于２０世纪８０年代，截止２００２年，我国铝门窗幕墙量已经达到
如何运用品牌营销战略，从品牌策略、品牌定位策略、产品策略、品牌推广策略、
市场竞争己显得力不从心★， 因此品牌个性的差异化在市场竞争中就变得越来越重
窗总量４—５亿平方米，此外★，我国制造业的高速发展★，对工业铝型材的消费需求
“经阁铝型材，品质＋品牌”这句朗朗上口的广告语已响彻大江南北。２００４年４月，
品牌融八到市场营销中去★，是一种★“双剑合壁”的品牌经营模式★，越来越受到理论
速度增长，销售额从几千万元／年★，到现在近８亿元／年的销售额。公司从成立开始，
国销售建筑用铝型材２４０万吨，其中中国自产不到２００万吨，有４０吨高端产品完
（４）产品重在质量与服务，而品牌贵在传播★。品牌的★“质量★”在传播★，品牌的传
（Ｐｒｏｄｕｃｔ），价格（Ｐｒｉｃｅ）．渠道（Ｐｌａｕ），促销（Ｐｒｏｍｅｔｉｏｎ）把品牌融入到销售渠
的速度大大加快。任何一种产品都可能很快地退出市场， 但一个成功的品牌却可
营销大师科特勒认为品牌（ｂｒａｎｄ）是由一系列包括产品功能利益★、服务承诺以
以有极强的生命力★， 可以一直为消费者所钟情、所喜爱， 可以在市场上一直发
ｗｅｓｔｅｒｎｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓｂｙｉｍｐｏｒｔｉｎｇｕｐ—ｔｏ—ｄａｔｅｅｑｕｉｐｍｅｎｔ
ｉｍｐｒｏｖｅＪｉｎｇｇｅ’Ｓｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｂｙｅｍｐｌｏｙｉｎｇ
农村住宅３０亿平方米），工业厂房建设约９亿平方米，公用设施建设１２５亿平方
资产进行经营管理。企业的市场营销和产品价值都要围绕品牌展开。大卫・ 阿卡此
全靠进口★，如何抢占４０万吨的空间，走出国门与欧美一些大企业竞争，除了从国
新产品时， 你的消费者出于品牌的忠诚感不会马上转向该产品， 而会给你一段
展下去。最后★， 品牌忠诚可以为企业提供喘息的时机。当你的竞争对手率先推出
息★，也从使用该品牌中获得一种满足。，在一个日益充满敌意的世界里品牌傻人感
十五期间★，全国城乡住宅计划竣工面积５７亿平方米（其中城镇住宅２７亿平方米★，
段★。９０年代中期中央电视台创造了“标王★”神话，品牌被演变为广告的象征，但随
度增长，专家预测，我国铝型材销售量将逐步增长，消费高峰将于２００５年来到★，
１．２—１．５亿平方米★，其中幂墙１２００－－１５００万平方米，随着西部大开发和农村城镇
技在以加速度不断向前进步， 这使得产品的生命周期大大缩短， 产品更新换代
市场调研入手，再在此基础上对内外环境因素的ＷＴＯ战略分析开始，包括制定营
些品牌营销方面的研究★，取得了一些颇有价值的成果★。随着中国迈入ＷＴＯ，市场
米★，总计７１亿平方米，如上翻新改造总建筑面上百亿平方米，平均每年需各类门
了企业经营活动中重要组成部分，品牌作为进军市场的一面“大旗”，具有举足轻
ｐｅｏｐｌｅ’Ｓｌｉｖｅｌｉｈｏｏｄ，ｔｈｅｒｅ’Ｓｅｖｅｒ－ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ
推出相似产品的时间★，由此可见， 品牌营销已成为现代企业营销活动的一个重要
湖南经阁集团从１９９６年成立以来，保持高速增长★，销售额每年以４０一５０％的
书出版标志着品牌营销理论的『Ｆ式形成★，极大的推动了企业品牌营销理论研究的
念主要是从消费者对品牌的心理反应，而非从财务方面去衡量的价值【４］。根据他的
辅之以精美的包装，在高档商店或专卖店出售。商业传播与品牌的关系更加密切，
／年，到现在近８亿元／年的销售额。但是面对中国高档铝型材市场需求量大、生产
ａｎｄｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｔｈｅｂａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ，
个方面★；后者指人们在品牌知晓的前提下，与品牌建立起的一些联系（ａｓｓｏｅｉａｔｉｏｎｓ），
（１）利用原品牌（成功品牌）的知名度★，可迅速提高消费者对新产品（延伸产品）
８０年代是品牌资产概念的一个转折点，１９９１年，美国营销学大师ＤａｖｉｄＡａｋｅｒ
表２．１ 中国各省市铝型材企业分布………………………………………………１５
天建成”的现实中★，企业开始重新注重品牌方面的建设★。此时，理论界也进行了一
Ｓｉｎｃｅｉｔｓｆｏｕｎｄａｔｉｏｎｉｎ１９９６，ＨｕｎａｎＪｉｎｇｇｅＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ
客的记忆中）和品牌识别（即顾客在面对众多品牌时是否能识别出某一特定品牌）两
２００万平方米幕墙项目★，投产后销售收入过达４０亿元，此基地将成为亚洲最大的
动★。但随着社会的进步和经济的发展，企业的营销活动越来越向品牌营销转变★，这
销计划（明确目标市场），品牌定位★，品牌命名和设计，品牌营销内涵★，品牌生命
性差异越来越小，产品的同质性越来越强， 单纯依赖产品的具体特性优势来赢得
品很快会过时落伍，然而成功的品牌能经久不衰，一种品牌可以只用于一种产品，
ｐｒｏｄｕｃｔｔａｃｔｉｃ★，ｂｒａｎｄｇｅｎｅｒａｌｉｚｉｎｇｔａｃｔｉｃ，ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ
ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；Ｂｒａｎｄａｓｓｅｔｓ★；Ｓｔｒａｔｅｇｙ；Ａｌｕｍｉｎｕｍ
ｌｉｖｉｎｇｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｔｈｅｎａｃｃｅｌｅｒａｔｅｓｔｈｅ
后牺牲“标王”的代价让无数企业快捷建造品牌营销的梦想又回到了★“罗马不是一
量不足的大好形势★，如何在从国外引进世界一流的铝型材设备和生产技术的同时，
它在企业的营销过程中占有举足轻重的地位，品牌使消费者与产品之间产生联系，
氟碳铝型材生产基地，并能成为填补中国铝型材节能产品空白的先锋。２００３年中
并在２０２０年达到最高点，目前★，我国铝型材企业达６５０多家，我国已成为全球最
数量上还是从品种上都极其匮乏， 市场处于卖方市场★， 消费者对产品的选择选
品牌的最初认识。１９９１年美国营销学专家大卫・ 阿卡在其著作《管理品牌资产》中
就推行品牌战略，十分重视产品质量★，经阁铝型材卓越的品质得到了社会的认同，
牌的理解。我们一般听到销售者声称自己的产品是‘品牌★’就是狭义的品牌理解★。品
从２０世纪８０年代★，我国铝型材企业起步至今★，产销量一直以１９．１％左右的速
世纪８０年代，我国缓慢向市场经济靠扰，国外部分品牌商品流入，开始关注品牌，
人们对品牌名称的知晓程度，具体反映在品牌记忆（即某一特定品牌是否储存在顾
与成名产品或原产品完全不同的产品上【★”。随着竞争的加剧★，企业要想在已有成名
份、地位、财富★、职业等的象征，成为人们在社会环境中存在的第二身份特征．感
